WEIHNACHTSKAMPAGNE 2023
MILKA: GEBEN IST DAS SCHÖNSTE GESCHENK
An Weihnachten wollen wir unsere Liebsten glücklich machen – und setzen uns dabei oft selbst unter Druck, das perfekte große Geschenk unter den Baum zu legen.
Doch was wirklich zählt, ist nicht das Geschenk selbst, sondern der Moment des Gebens.
Aus dieser Erkenntnis entstand die Kampagne „Geben ist das schönste Geschenk“. Im Zentrum steht eine zarte Geschichte über einen Jungen und seinen geliebten Milka Weihnachtsmann. Wir begleiten die beiden durch die Adventszeit – in warmen, verbindenden Momenten voller Nähe.
Als der Junge bemerkt, dass seine Schwester traurig ist, trifft er eine Entscheidung: Manchmal ist das größte Geschenk nicht das, was wir bekommen, sondern das, was wir von Herzen weitergeben.
Eine emotionale Weihnachtskampagne, die daran erinnert, worauf es wirklich ankommt – und die Marke Milka als Botschafterin für Zärtlichkeit und Verbundenheit inszeniert.
– DER FILM –
– SOCIAL MEDIA –
Mit „Santa of the Day“ haben wir den Gedanken hinter Geben ist das größte Geschenk in eine interaktive Social-Media-Aktion übersetzt. Ziel war es, den Akt des Schenkens nicht nur zu erzählen – sondern erlebbar zu machen.
Über Milkas Instagram-Feed wurden täglich kleine Aufgaben veröffentlicht. Die Community wurde dazu aufgerufen, eine Person zu nominieren, der sie eine Freude machen möchte. Ob digitales Geschenk oder physisches Produkt, im Mittelpunkt stand immer die Geste des Gebens.
Jeden Tag wurden Gewinner ausgewählt und per DM kontaktiert. Neben kostenlosen Milka-Produkten gab es größere Überraschungen wie Influencer-Boxen oder besondere Erlebnisse.
Die Aktion verwandelte Follower in aktive „Santas“ und machte aus einer Weihnachtskampagne eine echte Community-Bewegung rund ums Teilen, Schenken und Verbinden.
AGENTUR: OGILVY BERLIN
CREATIVE DIRECTOR: FELIPE GALIANO, DAVID KRUGER, MATT LONGSTAFF
ART DIRECTOR: RODRIGO SGANZERLA, ANASTASIIA CHERNIAVSKA
COPYWRITER: RAFAEL QUINTAL, MICHELLE KRAHNENFELD